30 秒重點
- 公平會《對於薦證廣告之規範說明》把受有報酬或其他有償關係列為利益關係，薦證者和廣告主之間有一般大眾無法合理預期的利益關係時，應充分揭露
- 規範說明把部落客推文、論壇發言等社群推文納入範圍
- 公平會文件沒有直接寫出聯盟行銷或分潤連結，也沒有專門規定揭露要採什麼版位或格式
- 薦證者可能要跟廣告主負連帶損害賠償責任；非知名人士的上限是從廣告主拿到的報酬 10 倍
- 本站的做法：以全站揭露頁作為基礎揭露，單篇是否另外揭露，依各聯盟平台與廠商的條款決定
這篇分成兩部分。前半整理公開的法規與主管機關文件，後半是本站自己的營運做法。兩者是不同的東西：法規的部分是查到的原文重點，本站做法是我們依據平台條款做的選擇，不代表主管機關的解釋。這篇不是法律意見，遇到具體個案，特別是食品、化粧品、健康食品這類有額外規定的產品，建議直接看原文或詢問專業人士。
法規：公平會怎麼規範推薦與薦證廣告？
主要依據是公平交易委員會的《公平交易委員會對於薦證廣告之規範說明》（最新修正日期 2017 年 1 月 19 日）。
誰算薦證者？
廣告主以外的人或機構，在廣告裡講自己對商品的意見、信賴或親身使用體驗，就算薦證者。知名人士、專業人士、機構和一般消費者都包含在內。
什麼叫利益關係？
規範說明把利益關係定義為：薦證者和廣告主之間有僱用、贈與、受有報酬或其他有償關係。
什麼時候要揭露？
規範說明寫的是：薦證者和廣告主的利益關係，如果是一般大眾無法合理預期的，應在廣告中充分揭露。
部落格和社群貼文在範圍內嗎？
在。規範說明寫明社群推文包括部落客推文與論壇發言。公平會 2023 年 2 月 21 日修正的《公平交易委員會對於網路廣告案件之處理原則》也點名了部落客、網紅、直播主，公平會 2023 年 3 月 8 日的新聞稿說明網紅推銷已納入規範。規範說明也提到，在社群推文沒有揭露利益關係，而且足以影響交易秩序時，會涉及違反公平交易法第 25 條。
規範沒有寫到的部分
截至 2026-09-13 查詢，公平會的這幾份文件：
- 沒有直接出現聯盟行銷或分潤連結這幾個字
- 沒有專門規定推薦連結的揭露要採什麼版位或格式
所以這兩件事都沒有官方明文的答案：全站聲明是否足夠，以及是否每篇聯盟文章都要逐篇揭露。
法規：沒有揭露會有什麼責任？
依公平交易法的相關條文：
| 條文 | 內容 |
|---|---|
| 第 21 條 | 廣告內容不得虛偽不實或引人錯誤；薦證者明知或可得而知其所從事之薦證有引人錯誤之虞，仍為薦證者，要跟廣告主負連帶損害賠償責任 |
| 第 21 條第 5 項 | 非知名公眾人物、專業人士或機構的薦證者，只在從廣告主拿到的報酬 10 倍範圍內負連帶責任 |
| 第 25 條 | 禁止足以影響交易秩序的欺罔或顯失公平行為 |
| 第 42 條 | 違反第 21 條或第 25 條，主管機關可處新台幣 5 萬元以上 2,500 萬元以下罰鍰，屆期未改正可按次處罰 |
條文內容以全國法規資料庫的原文為準。
產品本身的額外規定
有些產品類別另有主管機關的廣告規定，重點在廣告內容本身不能不實、誇大或宣稱醫療效能：
- 食品：食品安全衛生管理法第 28 條，以及食品標示宣傳廣告的認定準則
- 化粧品：化粧品衛生安全管理法第 10 條，以及化粧品標示宣傳廣告的認定準則
- 健康食品：健康食品管理法
推薦這幾類產品時，不要照抄品牌給的功效文案，特別是涉及療效的說法。
本站做法：我們實際怎麼揭露？
這一段是本站自己的營運規則，不是法規的要求，也不代表其他網站必須這樣做。
1. 全站揭露頁作為基礎揭露
本站有一份固定公開的本站推薦原則與聯盟行銷聲明，說明站上部分內容含推薦或聯盟連結、可能取得推薦獎勵，以及我們怎麼決定要不要推薦一樣東西。
聲明頁的內容可以參考這樣寫：本網站部分內容可能包含推薦或聯盟連結，透過部分連結完成註冊、購買或指定行動時，我可能取得平台提供的推薦獎勵，推薦內容仍以我的實際使用、研究與判斷為基礎。
2. 單篇是否另外揭露，看各平台與廠商的條款
| 情況 | 本站的做法 |
|---|---|
| 聯盟平台或廠商的條款要求單篇揭露 | 照它的規範在單篇加上揭露，例如 WordPress.com 的聯盟計畫有這項要求 |
| 聯盟平台或廠商沒有額外要求 | 不因為文章含聯盟連結就自動加單篇揭露 |
每個聯盟計畫的條款不一樣，申請時要把揭露相關的條文找出來看。怎麼找聯盟計畫、申請前要看哪些規則，我整理在挑產品與找聯盟計畫的那篇文章。
3. 需要單篇揭露時的寫法
用 1 句話講清楚就好，不需要寫得像法律公告。例如：
- 本文含推薦連結，我可能取得平台提供的推薦獎勵。
- 這是我的推薦連結，符合條件時我可能取得推薦獎勵，不增加你的費用。
平台條款如果指定了用字或位置，照條款寫。
價格與優惠條件要寫清楚
內容裡提到價格、優惠、限時、限量或特殊資格時，這些條件要一起寫清楚，不能讓讀者產生錯誤認知。
常見問題
公平會有規定揭露要用什麼格式或放在哪裡嗎？
截至 2026-09-13 查到的規範說明與網路廣告處理原則，沒有專門規定推薦連結揭露的版位或格式。
只放全站聲明可以嗎？
法規文件沒有針對這一點給出明文答案。本站的做法是以全站揭露頁為基礎，平台或廠商條款有要求時再加單篇揭露。你的網站怎麼做，建議讀過規範原文與你加入的聯盟計畫條款後自己判斷，有疑慮時詢問專業人士。
聯盟計畫的條款去哪裡看？
通常在聯盟計畫的申請頁、合作條款或 Program Terms 裡，搜尋 disclosure、disclose、揭露這幾個字，就能找到相關段落。
想跟著一步步練習，可以免費加入下班後一人公司 Skool 社群，裡面的聯盟行銷入門課每一單元都有小練習。
